Seorang turis asing sedang memotret model besar 'Young-hee' dari Squid Game 2 produksi Netflix menggunakan ponsel pintar di Lapangan Gwanghwamun, Jongno-gu, Seoul. Credit: News1
Dominasi “Squid Game” dan Deretan Hits Lainnya
Squid Game menjadi bukti konkret ledakan popularitas ini. Musim pertamanya yang dirilis pada 2021 langsung melejit sebagai salah satu serial paling banyak ditonton dalam sejarah Netflix. Kisah kompetisi rahasia yang mempertaruhkan nyawa 456 peserta demi hadiah uang miliaran itu berhasil menggugah penonton lintas negara dan bahasa.
Kini, musim kedua dari serial tersebut kembali mendulang sukses. Pada semester dua tahun 2024, musim kedua Squid Game mencatat 619,9 juta jam tonton di seluruh dunia, menjadikannya tayangan Korea paling populer di Netflix untuk periode tersebut. Para kreatornya pun telah mengonfirmasi bahwa musim ketiga akan menjadi penutup dan dijadwalkan tayang pada 2025.
Di samping Squid Game, deretan serial lain juga mencatatkan performa luar biasa. Musim pertama drama romantis Love Next Door, serta reality show kuliner Cooking Class Wars turut masuk dalam jajaran hits. Tak ketinggalan, serial klasik seperti Queen of Tears, Crash Landing on You, dan tentu saja Kingdom, terus mempertahankan popularitasnya.
Strategi Global Netflix dan Kolaborasi Korea
Menurut analisis Ampere, keberhasilan konten Korea di Netflix merupakan cerminan dari “strategi produksi dan lisensi yang berkembang matang”. Pada paruh kedua 2024, lebih dari setengah dari 100 judul Korea terpopuler di Netflix adalah produksi orisinal Netflix sendiri. Sebanyak 31% lainnya merupakan konten eksklusif yang hanya tayang di platform tersebut. Banyak di antara karya ini diproduksi oleh perusahaan hiburan Korea ternama, CJ ENM.
Netflix juga menjalin kerja sama erat dengan stasiun TV utama Korea Selatan seperti JTBC, KBS, SBS, dan MBC untuk memperoleh lisensi distribusi dan penayangan konten mereka. Hubungan simbiotik ini memungkinkan Netflix menjangkau penonton lokal sekaligus mendistribusikan konten Korea ke audiens global.
