MAKASSAR, UNHAS.TV - Tiga dosen muda Universitas Hasanuddin berhasil meraih pendanaan Skim Penelitian Dosen Pemula Unhas (PDPU) tahun anggaran 2025. Pendanaan tersebut diberikan berdasarkan Surat Keputusan Rektor Unhas Nomor: 04673/UN4.1/KEP/2025 tertanggal 26 Maret 2025.

Ketiganya merupakan bagian dari Market Dynamics Research Group (MDRG), kelompok riset tematik di bawah Universitas Hasanuddin yang aktif dalam pengembangan penelitian di bidang pemasaran, keberlanjutan, dan transformasi digital. Informasi ini disampaikan melalui akun resmi MDRG, @mdrg_unhas.

Salah satu penerima hibah, Andi Raina Ananda Herdiyana, S.E., M.Sc., akan meneliti tentang “Analisis Dampak Sustainable Digital Marketing Terhadap Brand Reputation dan Consumer Brand Engagement”, dengan fokus pada studi kasus UMKM di Indonesia.

Penelitian ini bertujuan mengkaji bagaimana praktik pemasaran digital berkelanjutan dapat membangun reputasi merek dan keterlibatan konsumen secara lebih dalam.

Sementara itu, Insany Fitri Nurqamar, S.E., M.M., akan mengangkat tema tentang perilaku konsumsi, khususnya dalam konteks belanja daring. Penelitiannya berjudul “Impulse Buying Versus Sustainable Choice: Peran Live Shopping dalam Mendorong Perilaku Konsumsi yang Bertanggung Jawab”, yang menyoroti dinamika psikologis konsumen saat berinteraksi dengan platform live commerce.

Adapun Riando Ridho Hafizh Thaha, S.E., M.B.A., mengusung topik riset terkini bertema “Artificial Intelligence dalam Predictive Marketing: Tantangan Etis dan Implikasi bagi Strategi Bisnis.” Ia akan mendalami bagaimana kecerdasan buatan digunakan dalam meramalkan perilaku konsumen serta potensi dampaknya terhadap etika pemasaran dan strategi perusahaan.

MDRG Unhas menyampaikan apresiasi atas capaian ketiga dosen muda tersebut dan berharap riset-riset ini dapat memberikan kontribusi nyata dalam pengembangan ilmu serta pemecahan masalah yang relevan dengan perkembangan industri saat ini.

Informasi lebih lanjut mengenai kegiatan riset MDRG dapat diakses melalui laman resmi https://trg.unhas.ac.id/mdrg.